20°C
15°C
23.22 грн. 
53.4 руб. 
В Болгарии, Сербии и других странах балканского региона есть СМИ, которые открыто поддерживают российскую сторону в ее агрессии против Украины и намеренно распространяют дезинформацию об этом конфликте. При этом данные СМИ получают западное финансирование. Об этом заявили участники дебатов, проходящих в Европейском парламенте. В ходе дебатов выяснилось, что крупные западные компании, работающие в регионе Западных Балкан, часто размещают рекламу в так называемых прокремлевских СМИ, несмотря на то, что их внутренняя политика и руководящие принципы запрещают это. Также существует их публично заявленное обязательство бороться с дезинформацией, и не только в контексте агрессии России против Украины.
СМИ в Болгарии и Сербии недостаточно сильны, им не хватает финансирования для качественной независимой журналистики, заявил Питер Хоррокс, давний директор BBC. Он объяснил, что вместо этого деньги с Запада через рекламу идут на веб-сайты и телеканалы, которые имеют низкие редакционные стандарты и поддерживают пророссийскую идеологию. Данные Центра исследований, прозрачности и подотчетности (CRTA) показывают, что более 65 процентов рекламодателей в СМИ, негативно освещающих Европейский Союз и позитивно российскую пропаганду, — выходцы с Запада. Некоторые из них не знают, как тратятся их деньги на рекламу, поскольку подобные решения часто принимаются через посредников, которые выбирают средства массовой информации для рекламы. Проблема обострилась во время пандемии коронавируса, когда многие компании неосознанно финансировали средства массовой информации и порталы, распространяющие дезинформацию.
Российская война в Украине показала масштаб проблемы и указала на необходимость прекратить подобную практику. Вот почему эти компании должны осознать реальность: они напрямую финансируют пропаганду против своих стран.
Клэр Аткин, генеральный директор и соучредитель Check My Ads Institute, организации по надзору за технологиями, специализирующейся на рекламной индустрии, подчеркнула, что компании, покупающие медийную рекламу через специализированные фирмы, обычно не подозревают, что их реклама попадает на пророссийские каналы из-за дезинформации.
“Хотя Интернет уже много лет используется в качестве канала для продажи товаров и услуг, сейчас мы обнаруживаем, что его используют для продажи идей радикализации”, — сказала она.
“Таким образом, Procter and Gamble, Coca Cola и Lidl, скорее всего, не знают, что они участвуют в этих пророссийских каналах дезинформации”, — сказала она, имея в виду крупные компании, реклама которых появлялась в средствах массовой информации, распространяющих дезинформацию.
Для широкой публики на Балканах, пояснила Аткин, имя и бренд известной западной компании повышают доверие к статьям в прессе, содержащим дезинформацию.
В то же время она признала, что бизнес-компании не хотят ассоциироваться со “СМИ, которые заставляют их чувствовать себя некомфортно”.
“Компании из европейских стран являются основными покупателями рекламы у СМИ в Сербии, которые изображают ЕС в негативном ключе”, — сказала она, добавив, что сербское освещение войны на Украине неотличимо от российской пропаганды. “Мы хотели бы попытаться заставить эти компании осознать, какую реальность они поддерживают для сербских граждан», — сказал он, подчеркнув, что при такой тенденции поддержка ЕС в его стране находится в свободном падении.
Болгария сталкивается с проблемами, аналогичными Сербии, она остается самой уязвимой для российской пропаганды из всех стран ЕС. Как и в Сербии, западные рекламодатели доминируют более чем на 70% болгарского рекламного рынка.